Un emprendimiento autogestivo en el que confluyen comunicadores, diseñadores gráficos, diseñadores de imagen y sonido y programadores que van tejiendo alianzas en función de cada proyecto. Corpus se dedica a desarrollar servicios de comunicación y diseño promoviendo la autogestión, el cooperativismo y la construcción colectiva de la identidad junto a emprendimientos, organizaciones e instituciones.

Sus integrantes se plantean como un equipo de trabajo que busca transformar la vida de los emprendimientos, organizaciones e instituciones. Y la comunicación, el diseño, lo audiovisual, las imágenes y las palabras se transforman en maneras para llevar a cabo esa transformación.

Desde ESSApp, entrevistamos a Carlos Noro, integrante del área de comunicación en Corpus. Carlos es licenciado en Ciencias de la Comunicación y docente de Letras y Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Buenos Aires.

¿Cómo surge el emprendimiento?

Surge con la idea de pensar la relación concreta entre la comunicación y el diseño. Desde el principio nos pareció que cada una de las áreas necesitaba de la otra para crecer, para expandirse y para construir sentido. En este contexto y reflexionando respecto a nuestras propias prácticas, defendemos profundamente la idea de que comunicar es comunicar identidad. Por eso nuestra propuesta apunta a construir una alternativa que sea diferente a la del mercado capitalista. Buscamos hacer hincapié en los valores y en los objetivos reales de cada organización para que los integrantes se sientan identificados con los mismos. Cada organización es fuerte gracias al hacer de sus integrantes, entonces trabajamos dialogando con cada uno de ellos conociendo sus maneras de actuar y de pensar para conocer en profundidad todo aquello que las identifica.

A partir de allí construimos un proceso que transformar la comunicación en diseño, creando, utilizando y compartiendo herramientas para hacer la comunicación posible. Colaboramos para pensar alianzas y estrategias que permitan a cada organización crecer y manejar ellos mismas las herramientas que verdaderamente sean funcionales a sus objetivos y permitan difundir todo lo bueno que realizan en el trabajo diario.

Esto puede tener diversos frutos, puede ser un logo, una marca, un producto comunicacional como una web, pero también pueden ser capacitaciones o trabajos concretos con integrantes de la organizaciones. No nos cerramos a ninguna posibilidad porque creemos que en el hacer encontramos la potencialidad. Lo importante es que nuestro trabajo sea real y concreto, que afecte positivamente a aquellos y a aquellas con los y las que trabajamos.

¿Qué perfiles de trabajo tienen?

Nuestra mayor fortaleza está en el trabajo con identidad de marca. Creemos que en ese proceso de construir una identidad colectiva que vaya más allá de un simple logo y que se transformen en un conjunto de símbolos e ideas que transmitan el sentir de las organizaciones, podemos encontrar los mejores y más variados frutos. En esos procesos colectivos sentimos que trasformamos tanto la realidad de las organizaciones con las que trabajamos como la nuestra. Somos parte de ese proceso y los hacemos nuestro. Todo lo que se va generando nos hace sentir vivos.

¿Qué experiencias de trabajo destacarían y por qué?

Destacaría dos. Por un lado, nuestro trabajo con la Cooperativa Maxim Limitada de Villa Martelli. Allí nos encontramos con la realidad y también con la historia de lucha de un grupo de compañeras y un compañero que defendieron sus puestos de trabajo hasta recuperar su fábrica y poder seguir produciendo sin patrón. Elegimos como siempre abrir el juego a la participación de cada integrante de la cooperativa para que sea parte del proceso de construcción de una nueva identidad para sus productos. El resultado fue encontrarnos con una marca que identifica a la cooperativa y aún hoy funciona como una herramienta concreta de visibilización de valores, de sueños y también de todo lo bueno que tiene la propia producción de la cooperativa.

Otra experiencia para destacar es nuestro trabajo con Federación Argentina de Cooperativas Apícolas y Agropecuarias Federación Argentina de Cooperativas Agroalimentarias Limitada (FACAAL), una organización de segundo grado que nuclea a cooperativas y asociaciones de pequeños productores argentinos de 19 jurisdicciones de la República Argentina. Aquí la propuesta fue la de generar una marca federal de miel que identificara a cada una de las regiones del país. Otra vez la manera de trabajar fue participativa. Realizamos reuniones y talleres de capacitación para conocer qué aspectos de la identidad debían ser trabajados. A partir de todo este proceso generamos un sistema de marca bien variado que creemos que define con claridad los valores actuales de la organización.

¿Cuál es el rol de la comunicación y el diseño para la economía social?

Permite visibilizar, tejer alianzas, da la posibilidad de hacer circular sentidos. La comunicación y el diseño ayudan a reflexionar sobre las propias prácticas, permiten identificar valores, definir objetivos y relatar de la mejor manera posible el esfuerzo productivo diario. La economía social necesita de estas herramientas para dar cuenta de la calidad, el esfuerzo que está por detrás de las organizaciones que son parte de la economía social. Es necesario que comunicadores y diseñadores nos hagamos cargo de nuestro rol para vehiculizar todo lo bueno que se construye y propone. También tiene un impacto directo en la pata comercial de las organizaciones permite llegar a mayor cantidad de personas, dar a conocer productos y servicios de manera concreta y efectiva. En concreto es una herramienta necesaria y trascendental.

¿Cómo debe pensarse esa comunicación?

Debe ser una comunicación que defienda y a la vez proponga los valores de la autogestión, la solidaridad, el cooperativismo, la construcción colectiva, la equidad, la participación, el diálogo y la horizontalidad. Debemos proponer una comunicación que establezca un diálogo real con el otro y que permita construir colectivamente sentidos. La comunicación debe transformar concretamente la realidad. Ese es su gran desafío.